Mazda3が売れてない？売れない理由と原因を考察！Mazdaに何を求めているのか？

2013年から販売されていたアクセラが、世界を見据えてMazda３に車名を変更し、2019年5月24日に日本で販売されました。


1.5Lと2Lのガソリンエンジンモデル、1.8Lクリーンディーゼルエンジンモデルがすでに発売されています。

新しいエンジン「SKYACTIV-X（スカイアクティブ）」は当初2019年10月に発売予定でしたが、12月に延期になってしまいました。


24VのマイルドハイブリッドエンジンのスカイアクティブXを搭載したモデルの発売が待ち遠しいのですが、どうやら現在販売しているMazda３が売れていないんだとか。


今回、Mazda３が売れていない理由について調べて考察し、まとめてみました。

マツダ3が売れない理由は？

アクセラからMazda３に車名を変えただけでなく、デザインも刷新されています。

美しいハッチバックと言われているのに、売れていないと言われる理由はどこにあるのでしょうか。

車の大幅値上げ

従来モデルのアクセラの車両本体価格税込182.5万円～331万円台が、マツダ３になった途端218万～362万円台に。

31万～36万円ほど値上げされています。


この値上げ幅は、商戦に影響を与えていると考えてもおかしくないですね。

まだある？売れない原因を考察

値上げがMazda３が売れない原因の一つである可能性はありますが、本当にそれだけでしょうか？

ブランド価値戦略

2002年から現在まで、Mazdaは「走る喜び」、「優れた環境・安全性を提供する」ことを基本ポリシーとして技術開発を続けてきました。


2013年には、マツダグループの全従業員が共有する価値観として「ブランド価値理念」を制定します。

私たちはクルマをこよなく愛しています。クルマを通じて豊かな人生を過ごしていきたい。
未来においても地球・社会とクルマが共存している姿を思い描き、どんな困難にも独創的な発想で挑戦し続けています。
カーライフを通じて人々に人生の輝きを提供する。
地球・社会と永続的に共存するクルマをより多くの人々に提供する。
挑戦することを真剣に楽しみ、独創的な“道（どう）”を極め続ける。
引用元：https://www2.mazda.com/ja/csr/csr_vision/special_features/2014_01_01.html

同じ方向を向いて仕事をすることは、とても大事なことですね。


しかし、最近のMazdaの動向をみると、（デザインや車名を変更したり）グローバル市場を意識して改革に取り組んでいるのはある程度理解できるものの、ブランド価値を追求するあまり、車体の価格が大幅に上がったりしています。
本当にクルマに乗りたい！と思うユーザーとMazdaとの間に温度差があるように感じてなりません。

少なからず、Mazdaの経営方針に疑問をもつ人もいるのではないでしょうか。

ユーザーはMazdaに何を求めている？

気になったので調べてみました。

フルモデルチェンジまで待てなかったのかねぇ♪
マツダ車の車名変更♪
何故、そんなに急ぐ必要があるんだろう♪
きっと既存車名のオーナーは複雑な心境だろうね♪
本気で顧客の気持ちを考えるメーカーならフルモデルチェンジまで待って欲しかったなぁ♪
ひとりのマツダファンとして残念でなりません♪

— めんりすと(ラーメン屋) (@menristo) August 20, 2019

やはり車名変更に対して、残念と感じる人もいるようですね。
アクセラって車名、かっこいいと思っていただけに、残念です。

外観的にマツコネ苦手だったけど、現行はタッチパネル機能が無いって、想像だけでもうマツダ車は敬遠対象だなぁ…
マツダ3好きになりかけてただけに残念。
まぁ高級路線を低価格でみたいな車をMT車で欲しがってたのがそもそもミスマッチなんだけど。

— 柳田 賢史ᙏ̤̫⑅* (@satoshiyanagida) August 18, 2019

こないだマツダ3のセダンをディーラーで見たんだけど、外見のデザインはカッコいいし、内装もよかったんだけど、トランク開けたらとても残念だった。トランクの天板はトップコートが塗られてない上に鉄板剥き出し…。革張りのパワーシートの前にここを何とかせいという感じだった。やっぱりマツダだな

— Rain Dancer (@kaz_1225) August 17, 2019

今SUV全盛期だけど実はCセグメント・ハッチバックもアツい。国産ならマツダ3・カローラスポーツ・シビック。輸入車ならAクラス・1シリーズ・ゴルフ・308あたり。エンジンもガソリン・ディーゼル・ハイブリッドと多種多様。しかし全体的に値段がお高くなっているのは残念…。

— タタタタツノリ (@Tatsunori_poly) July 18, 2019

やはり車体価格が値上がりしたことを残念と感じているようです。

最後に